Wiesloch und Walldorf bilden zusammen das Mittelzentrum in der Region Rhein-Neckar. Aufgrund besserer Arbeitsmarktchancen pendeln viele Bewohner der viertgrößten Stadt des Rhein-Neckar-Kreises jeden Tag zu ihren Arbeitsplätzen in der nahegelegenen Großstadt Heidelberg. Da in ländlichen Regionen wie in der Gegend um Walldorf und Wiesloch die Jobmöglichkeiten generell begrenzt sind, stellt eine Existenzgründung im Internet oft die einzige Alternative dar.
Eine besondere Form der Selbstständigkeit
Für Existenzgründer, die ortsungebunden arbeiten möchten, kommt die Gründung einer Internet-Firma infrage. Der Vorteil beim Online-Business besteht darin, dass freie Zeiteinteilung möglich ist, sodass diese Form der Selbstständigkeit auch als Nebentätigkeit realisiert werden kann. Seit einigen Jahren nimmt die Zahl der Unternehmensgründungen im Umkreis von Wiesloch und Walldorf stetig zu. Die Online-Branche gilt als besonders zukunftsfähiger Geschäftszweig mit einem hohen Potenzial für motivierte Gründer. Allerdings erfordert die Gründung eines eigenen Unternehmens eine sorgfältige Vorbereitung, damit die eigenen Visionen und Ziele umgesetzt werden können. Zu den wichtigsten Aspekten im Zusammenhang mit der Existenzgründung im Internet zählen die Erstellung eines Businessplans sowie die Entwicklung einer effizienten Marketingstrategie. Neben dem Finanzierungskonzept ist hauptsächlich die strategische Marketingplanung von großer Bedeutung für ein neues Unternehmen. Um die Lernphase in den ersten Wochen der Selbstständigkeit zu überstehen, wird Jungunternehmern empfohlen, sich anhand von Fachliteratur oder im Internet über alle mit der Gründung verbundenen Modalitäten zu informieren oder professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen. Da kaum eine Firmengründung ohne ausreichend Eigen- und Fremdkapital möglich ist, muss eine fundierte Finanzplanung mit einem sorgfältig ausgearbeiteten Kapitalbedarfsplan erstellt werden. Darüber hinaus ist ein klar definiertes Unternehmensziel elementares Bestandteil des Geschäftsplans. Im digitalen Zeitalter wird das Unternehmensmarketing durch moderne Marketingstrategien wie Content Marketing und Social-Media-Marketing geprägt. Beim Content Marketing handelt es sich um ein Teilgebiet der Kommunikationsstrategie, bei der informative, relevante und unterhaltsame Inhalte, die auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind, veröffentlicht werden. Eine weitere Methode des Online-Marketings ist die Suchmaschinenoptimierung, mit der die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen verbessert werden soll. Bei der sogenannten Search Engine Optimization (SEO) wird zwischen Onpage- und Offpage-SEO unterschieden. Das Hauptanliegen der Suchmaschinenoptimierung besteht in der Erhöhung der Sichtbarkeit sowie in der Verbesserung des Google-Rankings. In diesem Zusammenhang sind auch die Backlinks zu erwähnen. Als Backlinks werden Links, die von Webseiten auf den eigenen Online-Auftritt verweisen, bezeichnet. Von Google und anderen Online-Suchmaschinen werden Backlinks als Empfehlung betrachtet und beim Ranking entsprechend berücksichtigt. Das Google-Ranking folgt einem bestimmten Algorithmus, der dem Prinzip
wissenschaftlicher Arbeiten ähnelt. Im wissenschaftlichen Bereich werden verschiedene Autoren, die zu einem bestimmten Thema geschrieben haben, identifiziert. Umso häufiger ein Autor genannt wird, desto höher ist sein Ranking. In vielen Suchmaschinen werden bei der Rankingvergabe zusätzlich weitere Qualitätsfaktoren berücksichtigt. Oft gelten Anzahl und Qualität der Rückverweise als Indikator für die Linkpopularität einer Webseite.
Kurzfristige und langfristige Marketingziele
Für Google und andere Suchmaschinen im Internet zählen Backlinks zu den wichtigsten Rankingfaktoren. Durch den von Google genutzten Suchalgorithmus werden Verlinkungen zwischen verschiedenen Webseiten analysiert, mit dem Ziel, einem Internetauftritt eine bestimmte Wichtigkeit zuzuordnen. Diese PageRank-Berechnung wird von Google intern heute noch zur Beurteilung über die Zuverlässigkeit von Webseiten benutzt. Bei den Rankingfaktoren sind die Qualität der Links von größerer Bedeutung als die Quantität der Links. Als Inhaltsmarketing zeichnet sich Content Marketing durch wertvolle, informative Inhalte, die genau auf die jeweiligen Zielgruppen abgestimmt sind, aus. Im Gegensatz zum klassischen Marketing werden beim Online Marketing keine werblichen Informationen verwendet, sondern ausschließlich Inhalte mit Mehrwert veröffentlicht. Dazu zählen beispielsweise Ratgeberseiten, Blogbeiträge und Tutorials, die dem Leser umfassende Informationen zum Thema liefern sollen. Durch die Bereitstellung von hochwertigem Content sollen gleichzeitig Nutzen und Mehrwert geboten werden. Weitere Formate, die im Content Marketing Anwendung finden, sind Bilder, Videos, Podcasts und Infografiken. Im Online-Bereich gilt diese Marketingform inzwischen als elementarer Bestandteil der Unternehmenskommunikation. Die Ziele im Content Marketing werden sowohl durch kurzfristige und langfristige Marketingmaßnahmen erreicht. Im kurzfristigen Bereich werden Ziele wie die Verbesserung der Reichweite angestrebt, während die Stärkung der Markenbekanntheit sowie die Lead-Generierung zur langfristigen Zielsetzung im Content Marketing gehören.
